• Heidi Klum debutta da stilista a New York e distribuisce la collezione da Lidl

    Heidi Klum, supermodellastilista e conduttrice televisiva tedesca naturalizzata statunitense, lancia il 7 settembre la sua prima collezione in occasione della fashion week a New York con un evento fashion internazionale in collaborazione con Lidl.

    La collezione si chiamerà Heidi Klum & The City, in onore del celebre telefilm Sex and The City in cui lei ha recitato nella quarta stagione. Lo stile è urban look: top minimal, giacche in stile bomber, jeans super-skinny, romantico pizzo, pelle da rocker, stampe leopardate, blu elettrico e cognac. Il prezzo dei capi è popolare, va dai 5 ai 20 euro.

    Ho voluto creare capi fashion dall’effetto“wow”, che fossero semplici da abbinare e regalassero ad ogni donna un aspetto fantastico – e tutto questo ad un prezzo imbattibile

    Il canale commerciale è la grande distribuzione, ma la tipologia del canale è insolita per il mondo moda: il food. Le vendite apriranno il 18 settembre 2017 in tutti i punti vendita di Lidl Italia (circa 600 store). Le tipologie di prodotto acquistabili saranno abiti, accessori e scarpe. La distribuzione non si ferma al mercato domestico, ma si estende a livello internazionale negli oltre 10.000 store Lidl presenti in 28 paesi.

    Alessia Bonifazi, Responsabile Comunicazione di Lidl Italia, ha dichiarato in un’intervista:

    “Lidl fino ad ora non è mai stata associata al mondo della moda. Con una stilista di successo e fonte d’ispirazione come Heidi Klum al nostro fianco, vogliamo cambiare questa percezione. #LELTSWOW rappresenta tutto ciò che è fashion, divertimento e capacità di stupire – così come ama fare Lidl nel campo dell’abbigliamento”

    Il tema interessante di questo progetto è sicuramente la moda accessibile. Oggi non è tanto il prodotto a farla da padrone ma è come lo posizioni sul mercato, come lo racconti e lo distribuisci. Il modello di business di Lidl del prodotto di ottima qualità ad un prezzo accessibile è stato replicato nel mondo moda grazie ad una partnership commerciale eccezionale con una stilista-testimonial altrettanto eccezionale.

    #LETSWOW è lifestyle.